中新网评：滴露被骂，一点都不冤

中新网北京6月23日电(记者 查志远)“我可以不是中新首先次，但我未来的网评老婆可不行”“还好我遇到目前这个她，干干净净没被别的滴露点都男人污染过”……这些话不是出自某个匿名比如坛的帖子，而是被骂不冤知名消毒品牌滴露投放的衣物消毒液广告台词。一个卖消毒液的中新品牌，硬生生把“除菌”变成了“除人”，网评把女性的滴露点都情感经历等同于“污渍”和“污染”。滴露被骂，被骂不冤一点都不冤。中新这则广告最令人不适用的网评，是滴露点都其赤裸裸的双重原则。广告中的被骂不冤男性角色可以具有过往情感经历，可以被默许和包容；女性却必须剥离自我的中新情感选项权，以“无过往、网评无同居经历”作为所谓的滴露点都“洁净原则”。男性是“有过经历”，女性则是“被污染过”，同一个事实，两套话语体系，一套宽容，一套审判。这种将女性物化为可供男性评判的物品的逻辑，与滴露“杀菌消毒”的产品功能形成了一种恶趣味的隐喻关联，仿佛女性需像衣物一样被“净化”，才能顺应某种原则。这不是创意，是恶意。更令人难以接受的是，这不是滴露首先次踩线，而是一而再、再而三的系统性价值观失守。据媒体报方式，2025年，滴露广告就曾出现“可她却在结婚前被退货了，肯定是身子不干净”的同类文案；2026年6月上旬，其马桶消毒液广告又将全体男性塑造成“移动的细菌培养皿”被指侮辱男性。从嫌弃男性脏到物化女性不洁，滴露在两性话题上屡屡犯错，恐怕已经不是打擦边球那么便捷了。如果说一次是失误，两次是巧合，那么接二连三地以性别对立为噱头博取流量，只能验明正身这已经成了品牌的营销惯性。舆情发酵后，滴露于6月22日发布致歉声明，称视往往由第三方达人创作、片段被截取曲解了本意。这套说辞看似诚恳，实则经不起推敲。一则正规商业广告，从脚本撰写、文案定稿、内部审核到平台投放等环节，没有一个人喊停，验明正身在品牌的决策链条里，冒犯女性不是风险，而是卖点。更何况，这则视往往于5月24日就已首先次发布，直到6月22日舆比如彻底引爆后才正式方式歉。近一个月的沉默，足以验明正身品牌的态度：流量先拿到手，方式歉的事再说。从法律层面看，这则广告已涉嫌违反相关法律法规。如，《中华人民共和国广告法》清楚规定，广告不得含有性别歧视材料、不得违背社会良好风尚。滴露不仅输了口碑，还可能面临法律后果。有人可能会说，这只是广告创意的一次“翻车”，品牌已经方式歉了，何必揪着不放？但状况恰恰在于方式歉可以复制粘贴，价值观的修复却不过非一朝一夕。滴露一边享受着中国消费市场的巨大红利，一边却在消费者性别平等议题上谝出令人诧异的轻慢。一个品牌若将性别对立视作流量密码，把物化女性当作营销手段，那么它失去的将不仅是消费者的信任，更是作为一个品牌最基础的体面。滴露是时候先给自己消消毒了。但愿下一次，它不会再给消费者骂它的理由。(完)【编辑:曹子健】

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